Première destination de Floride à remporter un Henry Award pour un marketing de bière

Trinity, Floride - (8 octobre 2021) - Découvrez Florida's Sports Coast (FSC), l'organisation de marketing de destination du comté de Pasco (DMO), a remporté la première place pour son partenariat marketing unique avec Escape Brewing Company.

Le FSC a récemment reçu un prix Henry lors de la cérémonie du banquet de la conférence des gouverneurs de VISIT FLORIDA, qui s'est tenue le 8 septembre au Diplomat à Hollywood, en Floride.

« Gagner un prix Henry, c'est comme gagner la coupe Stanley ou le trophée Lombardi en tourisme », a déclaré le directeur du tourisme, Adam Thomas.

Il s'agit du premier Henry Award pour le FSC depuis le changement de nom de Visit Pasco en mars 2019. Le Henry a été décerné dans la catégorie Ressource/Matériel promotionnel-Consommateur.

Le partenariat entre Florida's Sports Coast et Escape Brewing Company est né de la volonté de la destination de diversifier ses efforts de marketing en trouvant un moyen unique de promouvoir davantage l'identité centrée sur le sport de la marque. Ainsi, la pilsner Sports Coast est née.

"Grâce à cette bière, Escape Brewing a créé la traduction sensorielle parfaite de qui nous sommes en tant que destination", a déclaré Thomas.

La création d'un article promotionnel qui pourrait être utilisé pour promouvoir la destination à la fois du point de vue local et du point de vue des visiteurs était importante pour Florida's Sports Coast.

Initialement destinée à être utilisée lors de salons professionnels comme un laissez-passer unique, la stratégie marketing de la bière a dû être adaptée en raison de la pandémie. FSC et Escape ont changé de vitesse et se sont concentrés sur l'utilisation de la bière pour accroître la notoriété de la marque et embarquer les résidents locaux du comté de Pasco pour soutenir la nouvelle identité de la marque.

"La bière étant distribuée à plusieurs partenaires commerciaux dans toute la destination, les visiteurs et les habitants peuvent voir la pilsner Sports Coast dans leur bar ou restaurant préféré ou à leur hôtel et savoir qu'ils font partie de la Sports Coast de Floride", a déclaré Thomas. .

Cela a également conduit à la campagne "Ayez-en une sur nous" - où une pilsner Sports Coast gratuite a été offerte aux travailleurs de première ligne en signe d'appréciation. Dans le cadre de cette campagne, la destination et la brasserie ont distribué plus de 100 canettes de pilsner Sports Coast aux travailleurs de première ligne.

"Nous sommes très heureux d'être partenaires de Florida's Sports Coast et nous sommes vraiment fiers que l'équipe Sports Coast ait remporté le prix Henry de VISIT FLORIDA. C'est excitant de voir notre comté être reconnu comme une destination de choix en Floride », a déclaré John McGregor, cofondateur d'Escape Brewing Company.

Selon VISIT FLORIDA, "Les Flagler Awards sont un concours annuel à l'échelle de l'État récompensant le marketing touristique exceptionnel de la Floride. Le programme a été créé par VISIT FLORIDA pour honorer les innombrables personnes et organisations qui contribuent à positionner la Floride comme la première destination de voyage au monde. Chaque année, les Flagler Awards rendent hommage aux efforts déterminés de ceux qui utilisent leurs compétences, leur ingéniosité, leur créativité et leur esprit d'innovation pour commercialiser la Floride dans le monde.

« Je suis très fier de l'équipe de Florida's Sports Coast qui a remporté son premier Henry Award de Visit Florida », a déclaré Mike Moore, commissaire du comté de Pasco et président du Conseil de développement touristique. « Le succès de Florida's Sports Coast n'est pas un accident. Vous le voyez dans des reconnaissances comme The Henry et un taux d'occupation supérieur à la moyenne de l'État. Ce succès découle des décisions stratégiques prises par le conseil d'administration, le conseil de développement touristique, l'équipe DMO et nos partenaires communautaires comme Escape Brewing.

Pour plus d'informations, contactez Kolby Gayson, responsable des communications pour Florida's Sports Coast au 727-514-1675 ou [email protected]. En savoir plus sur La côte sportive de la Floride et leur partenariat avec Escape Brewing Company ici. Suivez-nous sur les réseaux sociaux @flsportscoast et @escapebrewing.

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