Eerste bestemming in Florida die een Henry Award wint voor biermarketing

Trinity, FL- (8 oktober 2021)- Experience Florida's Sports Coast (FSC), de bestemmingsmarketingorganisatie voor Pasco County (DMO), heeft de eerste plaats gewonnen voor hun unieke marketingpartnerschap met Escape Brewing Company.

FSC ontving onlangs een Henry Award tijdens de banketceremonie van de Governor's Conference van VISIT FLORIDA, die op 8 september werd gehouden in The Diplomat in Hollywood, Florida.

"Het winnen van een Henry Award is als het winnen van de Stanley Cup of de Lombardi Trophy in het toerisme", aldus toerismedirecteur Adam Thomas.

Dit is de eerste Henry Award voor FSC sinds de rebranding van Visit Pasco in maart 2019. De Henry werd uitgereikt voor de categorie Resource/Promotional Material-Consumer.

De samenwerking tussen Florida's Sports Coast en Escape Brewing Company is ontstaan uit de wens van de bestemming om haar marketinginspanningen te diversifiëren door een unieke manier te vinden om de op sport gerichte identiteit van het merk verder te promoten. Zo ontstond de Sports Coast pilsener.

"Met dit bier heeft Escape Brewing de perfecte zintuiglijke vertaling gemaakt van wie we zijn als bestemming", aldus Thomas.

De creatie van een promotieartikel dat gebruikt kon worden om de belangen van de bestemming op te bouwen, zowel vanuit het oogpunt van de lokale bevolking als vanuit het oogpunt van de bezoekers, was belangrijk voor Florida's Sports Coast.

Oorspronkelijk bedoeld voor gebruik op beurzen als unieke leave-behind, moest vanwege de pandemie de marketingstrategie voor het bier worden aangepast. FSC en Escape schakelden naar een andere versnelling en concentreerden zich op het gebruik van het bier om de naamsbekendheid te vergroten en lokale inwoners van Pasco County aan boord te krijgen ter ondersteuning van de nieuwe merkidentiteit.

"Omdat het bier wordt uitgedeeld aan verschillende zakelijke partners op de hele bestemming, kunnen zowel bezoekers als de lokale bevolking de Sports Coast-pilsner zien in hun favoriete bar of restaurant of in hun hotel en weten dat ze apart zijn van Florida's Sports Coast," zei Thomas .

Dit leidde ook tot de campagne "Have one on us", waarbij als blijk van waardering een gratis Sports Coast-pils werd gegeven aan eerstelijnswerkers. Als onderdeel van die campagne deelden de bestemming en de brouwerij meer dan 100 blikjes Sports Coast-pilsers uit aan eerstelijnswerkers.

“We zijn erg enthousiast om partners te zijn met Florida's Sports Coast en we zijn echt trots op het Sports Coast Team dat de Henry Award van VISIT FLORIDA heeft gewonnen. Het is opwindend om te zien dat ons graafschap wordt erkend als een vooraanstaande bestemming in Florida”, zegt John McGregor, mede-oprichter van Escape Brewing Company.

Volgens VISIT FLORIDA: “De Flagler Awards is een jaarlijkse wedstrijd over de gehele staat die uitstekende toerismemarketing in Florida erkent. Het programma is gemaakt door VISIT FLORIDA ter ere van de talloze personen en organisaties die Florida helpen positioneren als de nummer 1 reisbestemming ter wereld. Elk jaar zijn de Flagler Awards een eerbetoon aan de vastberaden inspanningen van degenen die hun vaardigheden, vindingrijkheid, creativiteit en innovatieve geest gebruiken om Florida aan de wereld op de markt te brengen.”

"Ik ben zo trots op het Florida's Sports Coast-team voor het winnen van hun eerste Henry Award van Visit Florida", zei Mike Moore, commissaris van Pasco County en voorzitter van de Tourist Development Council. “Het succes van Florida's Sports Coast is geen toeval. Je ziet het in erkenningen als The Henry en een bezettingsgraad die hoger is dan het staatsgemiddelde. Dit succes is het resultaat van de strategische beslissingen van het bestuur, de Tourist Development Council, het DMO-team en onze gemeenschapspartners zoals Escape Brewing.”

Neem voor meer informatie contact op met Kolby Gayson, communicatiemanager voor Florida's Sports Coast op 727-514-1675 of [email protected]. Leer meer over De sportkust van Florida en hun samenwerking met Escape Brouwerij hier. Volg mee op sociale media @flsportscoast en @escapebrewing.

Bekijk beschikbare mediabestanden hier.